Los suscriptores de Disney+ y Hulu ahora verán la experiencia “completa” de Hulu en la aplicación Disney+, y Mouse House quiere aprovechar el lanzamiento oficial del producto integrado para convertir a los clientes independientes de Disney+ en suscriptores de dos servicios.
A partir del miércoles (27 de marzo), la experiencia completa de Hulu en Disney+ se implementará en los EE. UU. Eso significa que los títulos de Hulu se integrarán en recomendaciones de contenido, conjuntos y colecciones personalizados en Disney+. En la integración “beta” anterior, que se lanzó en diciembre pasado, el contenido de Hulu se presentó en un centro separado en Disney+.
Unir Hulu estrechamente a Disney+ tiene como objetivo aumentar el total de horas de visualización entre los clientes que ya tienen ambos transmisores, pero que no necesariamente son conscientes de la amplitud del contenido que pueden ver. Una mayor interacción con un servicio de streaming se correlaciona con tasas de cancelación más bajas.
Mientras tanto, los suscriptores independientes de Disney+ en los EE. UU. tendrán más dificultades para vender Hulu. Verán contenido de Hulu promocionado en la aplicación, acompañado de nuevas opciones de actualización en múltiples lugares de Disney+ y en dispositivos adicionales que les pedirán que obtengan Hulu. Los planes combinados con ambos servicios cuestan $9.99/mes con anuncios ($2 más que Disney+ Basic con anuncios solo) y $19.99/mes sin anuncios (frente a $13.99/mes para Disney+ Premium independiente). Disney+ y Hulu siguen disponibles como ofertas independientes.
Disney está lanzando su primera campaña de marketing para Hulu en Disney+, promocionada como una iniciativa de 360 grados que incluye ubicaciones fuera del hogar, transmisiones personalizadas y anuncios digitales, publicaciones de marcas cruzadas en las redes sociales y “trucos experienciales” en ambas costas, que incluyen activaciones de sitios en Disneyland Resort y Walt Disney World Resort. (Mira el primer anuncio de Hulu en Disney+ a continuación.)
El mensaje general: “¡Disney+ y Hulu están mejor juntos! Y están disponibles a un precio increíble”, dijo Joe Earley, presidente de venta directa al consumidor de Disney Entertainment.
Cortesía de Disney
Además, con el lanzamiento de Hulu en Disney+, el logotipo de Disney+ se actualizó con una combinación de colores que la compañía llama “aurora”, un guiño tanto a la heroína de “La Bella Durmiente” como a la aurora boreal, que combina el verde de Hulu y el azul de Disney+. . La marca de lanzamiento también incluye una nueva marca de audio “mnemotécnica” orquestal para Disney+ creada por el compositor ganador del Oscar Ludwig Göransson (escúchela en este enlace).
Disney no revela cuántos suscriptores aceptan sus paquetes de transmisión. Los clientes con ofertas de múltiples productos en EE. UU. se cuentan como suscriptores pagos para cada servicio. Al 30 de diciembre de 2023, Disney+ tenía 46,1 millones de suscriptores en EE. UU. y Canadá (frente a los 46,5 millones secuencialmente después de los aumentos de precios en el nivel sin publicidad) y Hulu tenía 49,7 millones en total (frente a los 48,5 millones del trimestre anterior).
Según Earley, tras el lanzamiento beta de Hulu en Disney+, “la participación ha superado nuestras expectativas en todas las métricas”, incluidos aumentos en el total de horas vistas por suscriptor y en la cantidad de títulos vistos (pero no reveló cifras). También dijo que la prueba beta superó los objetivos internos de Disney en cuanto a generación de ingresos publicitarios.
Los más de 70.000 episodios de televisión y películas de Hulu incluyen contenido con licencia como “Grey’s Anatomy” y programación original y exclusiva como “Shōgun”, “Only Murders in the Building”, “Poor Things” y “The Bear”. Esos títulos aparecerán directamente en la aplicación Disney+ junto con programas y películas de Marvel, Star Wars, Walt Disney Studios, Pixar y más.
Algunos títulos de Hulu no están disponibles en Disney+ debido a restricciones de licencia de contenido, como fue el caso durante el período de prueba beta. Entre ellos se incluyen la exitosa comedia de ABC “Modern Family” y el reality show de citas de ITV “Love Island”.
El lanzamiento de Hulu en Disney+ “marca la evolución técnica, operativa y de producto más significativa para Disney+ desde su lanzamiento” en noviembre de 2019, según Aaron LaBerge, CTO de Disney Entertainment y ESPN. Añadió que el trabajo realizado para combinar Hulu con Disney+ se aprovechará para futuros proyectos estratégicos, incluida la fusión de Star+ con Disney+ en América Latina en junio y para el lanzamiento de la oferta independiente directa al consumidor de ESPN en 2025.
En el futuro previsible, los canales en vivo del paquete Hulu + Live TV no estarán disponibles en Disney+. Pero LaBerge dijo que la tecnología de Disney+ respalda la entrega de canales en vivo, y señaló que las redes de ESPN se agregarán a Disney+ en Latinoamérica este verano.
Con la incorporación del contenido de entretenimiento general de Hulu, incluida una gran cantidad de tarifas orientadas a adultos, Disney ha estado alentando a los suscriptores de Disney+ a crear perfiles para cada miembro de la familia y establecer calificaciones para niños cuando corresponda. Según Earley, los suscriptores elegibles de Disney+ han creado más de 5 millones de perfiles secundarios desde el lanzamiento beta de Hulu en Disney+. En general, más del 72% de los perfiles elegibles para mayores de 18 años en Disney+ están configurados con la calificación máxima de contenido (TV-MA), lo que permite a esos suscriptores acceder al catálogo completo de Hulu en Disney+.
Mire el anuncio de Hulu en Disney+ “We Are Going to Be Friends”, que destaca el contenido de ambos servicios (con la canción de White Stripes “We’re Going to Be Friends”):
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